打造定制化的剑南春旅游路线，提升剑南春旅游的品牌格调，就是其旅游体验的持续升级。
酒旅融合，已势不可挡。
从行业来看，《中国酒业“十四五”发展指导意见》提出，要全面提升酒业的产旅融合发展，以酒旅合一等九大理念为指引，使酒旅融合真正成为酒业高质量发展的重要推手。
从市场需求看，仅2024年“五一”期间，国内出游就达到2.95亿人次，同比增长7.6%，市场发展旺盛，是流量最为集中的领域之一。这也促使酒企加速布局酒旅融合。
从品牌传播看，传统的硬广宣传在信息爆炸的当下效率急剧下滑，酒业推广正在从营销时代转向体验时代，让消费者愉快地喝酒，留下美好记忆，已成为酒企品牌推广的重要方向。
日前，剑南春携手《中国国家地理》，带着粉丝去柴达木盆地观星品酒，路线高度定制化、专业化、知识化，更把酒旅融合带向了新高度。
二者强强联合，共同为酒企以酒旅融合破题体验营销、提升品牌价值提供了范本。
消费者永生难忘的“品牌活动”
心理学里有一个理论叫“吊桥效应”，指的是一个人在过吊桥的时候，会由于环境刺激，不由地心跳加快；如果这时碰巧遇见另一个人，他会把由情境引起的心跳加快，理解为对方使自己心动。
剑南春的柴达木盆地之旅，就是和粉丝一起踏上这座“桥”。
这趟心动之旅的起点，是柴达木盆地南部的察尔汗盐湖。
这里也有一座“桥”。
前往察尔汗盐湖的215国道上，有一段用盐铺成的路，坦荡笔直，将盐湖从中间劈成两半，如桥般浮在察尔汗盐湖的镜面之上，被称为“万丈盐桥”。
站在盐桥上往下看，盐湖里的盐花晶莹如玉、变化万千。它们或形如珍珠、珊瑚，或状若亭台楼阁，或像飞禽走兽，大自然的鬼斧神工，仿佛把人带进了奇幻世界。
不少剑南春的粉丝们，在盐桥上停下后，只是静静地望着这一丛丛，一片片，一簇簇的盐花发呆。盐花太美了，谁又能不心动，不沉浸其中？
众人还没从卡察尔汗盐湖的震撼完全回过神，车队便一路向北，来到色彩斑斓的水世界——大柴旦翡翠湖。
这片罕见的硫酸镁亚型盐湖，四季不冻，清澈通透。湖内富含不同浓度的钾、镁、锂等多种元素，让不同区域呈现出碧蓝色、奶蓝色、橄榄绿色等缤纷的色彩。
如果说九寨沟的五色湖是蜀地的秀丽之美，身处戈壁中的翡翠湖则多了一分壮丽与苍凉，体现着西北地理的独特性格，让人流连忘返。
首日的行程，在这里结束。剑南春的粉丝们在无垠的星空下，品尝着美酒，围着篝火跳舞，回味着一天的旅程，享受这奇幻世界里的微醺与喧闹，憧憬着明日的观星之旅。
翌日一早，剑南春旅行团从大柴旦出发继续往西北走。
在白天，他们穿越了俄博梁。
俄博梁，蒙古语“敖包”之意，位于青海省海西蒙古族藏族自治州茫崖市冷湖镇，是中国面积最大的雅丹风蚀林——柴达木雅丹地貌群的一部分。
这里的戈壁滩上被千万年自然雕琢，造就了波澜壮阔、形态万千的雅丹奇特景观，被称为“地球上最像火星的地方”，让剑南春的粉丝们惊呼：“这是火星送给地球的土丘！”
这种异域风情直击心灵，震撼着每一位参与这趟旅行的剑南春粉丝。
到了晚上，他们在最佳星空摄影打卡地冷湖落脚。冷湖远离海洋，气候干旱，能见度高。距此40公里的赛什腾山，就是国家天文观测基地落户地。
青海省气象科学研究所高级工程师祁栋林曾说：“冷湖地区人烟稀少，空气质量很高，十分有利于观星。”
宛如碧玉的天穹上，出现的璀璨星河，让所有粉丝们都情不自禁地仰望着夜空。为了让粉丝们能更充分地享受观星乐趣，剑南春还贴心地准备了天文讲座。
本来观星活动在22:00点就已经结束，但很多粉丝到凌晨都不愿休息。
这场酒旅活动后续还到了西台吉乃尔湖、乌素特水上雅丹、U形公路、塔尔寺等独特的自然人文景观。在七天的旅程里，无垠的戈壁，浩瀚的沙漠，风蚀的雅丹地貌，远离尘世的璀璨星河，锦绣的宗教人文，吸引了剑南春，也让粉丝们体验了绝佳的异域风情。
游玩之乐和宴饮之乐共振，不仅让消费者心动，也能把剑南春的品牌铭刻进了心里。
一位粉丝在行程结束时感叹：“我这辈子都忘不了这趟旅程，也记住了剑南春”。
而这趟旅程，只是“剑南春环球文化之旅”的一部分。
全面布局，以酒旅赋能品牌
剑南春非常善于长线布局，在这趟旅行之前，已经建立起一套用酒旅赋能品牌的体系。
早在2018年剑南春在酒旅融合赛道树立“剑南春环球文化之旅”IP，随后开展了“俄罗斯世界杯之旅”“联合国之旅”“南极之旅”“英超观赛之旅”等一系列高端化、差异化的旅游体验活动，以旅游为媒，持续提升剑南春品牌声量。
2024年的柴达木之行，与《中国国家地理》达成品牌战略合作，邀请国家地理团队共同打造定制化的剑南春旅游线路，提升剑南春旅游的品牌格调，就是该IP的持续升级。
这背后，实则有着多重考量。
● 抢占稀缺资源
《中国国家地理》杂志社隶属中国科学院，有一大批自然地理和人文地理的专家学者作为顾问，具有很强的独家性和权威性。
提前抢占这一酒旅融合的稀缺资源，对剑南春的线路设计和后期宣传，都起到强大的赋能作用。柴达木盆地的震撼之旅，只是双方合作的牛刀小试。
● 定制独特路线
在和《中国国家地理》合作以前，剑南春的深度酒旅融合偏向于游玩，合作以后迅速向知识化、精品化深度转型。
双方还将推出更多“知识型”文旅专属路线，共同设计专业旅拍、品牌活动等内容，带领消费者探索自然胜境，促进文化交流，感受壮美河山。
● 提升品牌质感
《中国国家地理》拥有国内顶级的拍摄和撰稿团队，杂志中专业性极强的美图、美文也一直被读者津津乐道。由其负责拍摄的剑南春旅游宣传片，将呈现国内顶级的美学水平，持续提升剑南春的品牌形象。
● 聚焦高端人群
《中国国家地理》用地理科学讲述中华的自然魅力和人文内涵，一直深受高端人群的青睐。剑南春与之合作，有助于进一步提升品牌在高端人群中的影响力，推动其高端产品的动销。
据悉，除“柴达木观星之旅”之外，《中国国家地理》还将和剑南春合作推出“九寨水源探秘”“御酒进贡之路”等旅游线路，继续品鉴自然之美，讲述剑南春酿酒品质、大唐御酒传承、新时代探索精神的品牌故事。
其中，“御酒进贡之路”线路和剑南春结合得非常深。据《旧唐书》第十二卷《德宗本纪》记载 ：“剑南岁贡春酒拾斛”。当时的唐德宗喝的“剑南烧春”，就是后来的剑南春。
这条路线从“剑南烧春”的产地出发，沿着“绵竹－广元－汉中－西安”的进贡之路，重走四川盆地与中原王朝沟通的古道，感受文脉与酒脉的绵延。
剑南春的粉丝们将在绵竹走进剑南春厚重的酒文化，在广元见证“蜀道难，难于上青天”，在汉中触摸千年蜀道文化，在西安品尝唐时雅宴，穿越古今。
这段历程，也将由《中国国家地理》以绝美的镜头语言和文字记录。
2024年，剑南春的旅游线路其实不止这3条，还有国内的河西走廊、多彩贵州、洛阳开封、泰山、北京、西沙群岛、粤港澳、哈尔滨、云南腾冲、舟山东极岛等，国外的巴厘岛、斯里兰卡、土耳其、西班牙、葡萄牙、北极、芬兰、挪威等。
如果是恋人带你走天涯，看山看水看星星，你很难不爱对方。
如果做到这件事是剑南春呢？
柴达木观星之旅中，有位四川的剑南春粉丝半开玩笑地说：“风景看了，酒也喝了，耍得太安逸，太巴适了，这辈子就喝剑南春啰。”
或许这就是答案。
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